TL;DR: Ha llegado el momento de generar ingresos sustanciales a partir de la monetización de aplicaciones mediante solicitudes de anuncios múltiples en cascada, ya que Google ha pospuesto la esperada desaparición de las solicitudes de anuncios múltiples en cascada. Ahora es el momento de garantizar la integración más optimizada con todas las fuentes de monetización de Google para lograr excelentes resultados en el cuarto trimestre, al tiempo que se prepara para los cambios previstos para el próximo año.
Este post rompe con las noticias habituales del sector de la tecnología publicitaria. Es breve, dulce y trae buenas noticias de cara al cuarto trimestre para los editores de juegos y aplicaciones para móviles. El 7 de septiembre de 2023, Google, a través de Carlos Façanha, Director de Gestión de Producto de App Ads, anunció una ampliación del plazo de pujas para los editores que se alejen de las instancias en cascada.
Durante mucho tiempo, los editores móviles han empleado un enfoque estratégico. Han integrado perfectamente las ranuras para socios de GAM en sus configuraciones de cascada para mejorar la competitividad de sus cascadas. Esta demanda de los socios de GAM comprende la suya propia, ya sea directa o de reventa, con un notable énfasis en la contribución de Google. Este movimiento estratégico proporcionó a los editores un acceso más amplio a la demanda de Google, lo que se tradujo en un aumento de las tasas de ocupación, el eCPM y los ingresos publicitarios medios globales por usuario activo diario. Sin embargo, con el cambio exclusivo de Google a la puja, este enfoque habría perdido su eficacia. Prevé una caída del eCPM para los editores y enturbia las perspectivas de los socios de GAM. Las opciones se reducen a reducir la dependencia de Google y diversificar las fuentes de demanda o, bueno, posiblemente necesitar una transformación empresarial completa.
No pasemos por alto lo oportuno de esta noticia sobre el retraso del plazo. Nos acercamos al cuarto trimestre, que es el periodo más crítico para la industria publicitaria. Los que monetizan sus juegos a través de anuncios entienden que es entonces cuando el potencial de ingresos alcanza su punto máximo. Los anunciantes destinan importantes presupuestos a días festivos como Acción de Gracias, el Viernes Negro y Navidad. ¿Y la empresa que probablemente reciba la mayor parte de estos gastos publicitarios en juegos y aplicaciones para móviles? Así es, Google. Así pues, la decisión de Google no sólo proporciona a los desarrolladores más tiempo para adaptarse, como mencionan en su blog, sino que también les protege de posibles problemas importantes o de la pérdida de cuota de mercado durante un momento crucial del año para Google.
En resumen, esta vez hay una actualización positiva de Google. Los editores de juegos y aplicaciones para móviles pueden mantener el uso de llamadas múltiples en sus configuraciones de cascada, siempre que incluyan un bloque de anuncios de puja. Esta política seguirá vigente durante todo el cuarto trimestre de 2023. Cabe señalar que a principios de 2024 se producirá la transición completa, y Google responderá exclusivamente a las llamadas de puja.
Curiosamente, Google dejará de responder a las solicitudes de anuncios procedentes del Espacio Económico Europeo (EEE) y del Reino Unido el 16 de enero de 2024, a menos que incluyan la cadena de consentimiento TCF 2.2. Si tenemos en cuenta el cambio a la puja y el efecto estacional (en el que el eCPM tiende a caer del cuarto al primer trimestre), enero puede ser un periodo difícil para los editores de aplicaciones que dependen de los anuncios. Podrían experimentar un notable descenso del eCPM, lo que afectaría a los ingresos publicitarios medios por usuario activo diario.
