¿Confundido con el debate VPAID vs VAST? No eres el único. Anunciantes y editores incluso luchan con estos formatos. Aquí tienes una guía práctica para entenderlos.
¿Qué son VPAID y VAST en términos sencillos?
Para conocer la diferencia entre VPAID y VAST, vamos a desglosarlos:
- VAST (Video Ad Serving Template): Es un marco universal que permite a los reproductores de vídeo obtener y mostrar anuncios sin problemas desde la etiqueta VAST.
- VPAID (Video Player-Ad Interface Definition): Considéralo como el primo interactivo, que añade funciones como botones en los que se puede hacer clic o encuestas a tus anuncios de vídeo.
Por qué entender VPAID vs VAST es útil para tu negocio
Los anuncios de vídeo no son de talla única. Una elección equivocada puede llevar a:
- Compromiso perdido: Utilizar VAST para una campaña que necesita interacción.
- Problemas técnicos: El VPAID puede fallar en plataformas móviles.
Conocer los puntos fuertes y débiles de cada formato te garantiza el máximo retorno de la inversión.
Principales diferencias entre VPAID y VAST
- Compatibilidad:
- VAST es compatible con todos los entornos (móvil, escritorio, OTT).
- VPAID tiene problemas con los móviles debido a la falta de compatibilidad con Flash.
- Funcionalidad:
- VAST se centra en la entrega.
- VPAID integra la interacción del usuario.
- Medida:
- VPAID permite una visión más profunda (por ejemplo, al pasar el ratón por encima).
- VAST ofrece un seguimiento estándar (vistas, clics).
Cómo funciona VPAID: Explicación de los anuncios de vídeo interactivos
Imagina que estás viendo un tutorial de maquillaje. De repente, aparece un botón: «Haz clic para comprar ahora».
Eso es VPAID en acción: atraer al espectador, fomentar acciones en tiempo real. Así es como funciona:
- Entrada dinámica del usuario: Los usuarios pueden interactuar, proporcionando información instantánea.
- Información programática: Rastrea comportamientos como el movimiento del ratón o los clics.
Explicación de VAST: La columna vertebral de los anuncios de vídeo estándar
VAST simplifica el proceso de publicación de anuncios. Garantiza que el anuncio en vídeo se reproduzca sin problemas, ya sea en YouTube o en tu aplicación OTT favorita.
Las características principales son:
- Entrega de anuncios: Utiliza XML para describir cómo se presentan los anuncios.
- Versatilidad: Admite diferentes tipos de anuncios (por ejemplo, pre-roll, mid-roll).
Ventajas e inconvenientes de la VPAID: ¿Merece la pena el bombo?
Ventajas:
- Aumenta el compromiso mediante la interactividad.
- Proporciona análisis granulares.
Inconvenientes:
- Soporte móvil limitado.
- Una mayor carga de anuncios puede causar retrasos.
Por qué VAST sigue siendo el mejor
A pesar de la interactividad de VPAID, VAST sigue siendo la mejor opción. ¿Por qué? Porque sí:
- Se carga más rápido: Sin scripts pesados.
- Es Universal: Funciona en todos los dispositivos.
¿Qué formato es el adecuado para ti? VPAID vs VAST para diferentes casos de uso
- Para el compromiso: Elige VPAID para demostraciones de productos o encuestas.
- Por alcance: Utiliza VAST cuando te dirijas a públicos amplios.
La experiencia de Adipolo en VPAID, VAST y soluciones publicitarias de vanguardia
En Adipolo, tendemos un puente entre los anuncios de display y los de vídeo, ofreciendo:
- Integración sin fisuras de la oferta de cabecera: Maximiza los ingresos.
- Compatibilidad con CTV: Entrega anuncios en plataformas de TV Conectada.
- Soluciones a medida: Estrategias a medida tanto para VPAID como para VAST.
Errores comunes sobre VPAID y VAST
- VPAID está obsoleto.
- Aunque su uso está disminuyendo, sigue siendo relevante para los anuncios interactivos.
- VAST no admite el seguimiento.
- VAST 4.0 admite análisis avanzados.
Tendencias emergentes: El futuro de las normas de publicidad en vídeo más allá de VAST y VPAID
Tecnologías como OMID (Open Measurement Interface Definition) están allanando el camino hacia normas unificadas, mejorando la verificación y medición de anuncios.
Una lista rápida para elegir entre VPAID y VAST
- ¿Te diriges al móvil? Utiliza VAST.
- ¿Necesitas un compromiso profundo? Utiliza VPAID.
- ¿No estás seguro? Habla con expertos como Adipolo para que te orienten.
