Hay demasiados indicadores de por qué los clics y las impresiones basados en dispositivos móviles lideran el crecimiento de la publicidad digital. No se pueden ignorar hechos sólidos y poderosos sobre el uso de Internet, incluido el 71% de usuarios móviles, más de $ 24 mil millones invertidos en web móvil y $ 18,9 mil millones de participación de Google en gastos en publicidad web móvil.
Una evaluación simple significa que los dispositivos móviles se han convertido en la herramienta principal para los usuarios de la web y los editores web deben estar preparados y dispuestos a orientar la optimización de sus ingresos publicitarios en una base móvil primero. En el futuro, existen varias reglas clave que los editores web deben mantener en práctica para la monetización de la web móvil.
Deja de publicar anuncios malos
Google Chrome obligará a su equipo de ventas de anuncios a considerar la experiencia del usuario, les importe o no. La suposición más segura sería que los usuarios toleran los anuncios en proporción directa al tamaño de la pantalla de su dispositivo, lo que podría explicar por qué el bloqueo de anuncios se está convirtiendo en algo popular en estos días.
Un mal filtro de anuncios bajo prueba podría significar el fin de los anuncios invasivos y pesados en dispositivos móviles. Si se inicia, el filtro bloqueará por completo el acceso a todos los anuncios de los visitantes de su sitio si sucede que intentó publicar incluso un solo anuncio malo de formato intrusivo. Esto afectará potencialmente a todas las visitas al sitio realizadas a través de Chrome, y aunque no toda su audiencia usará Chrome, es más seguro asumir que se deben tomar medidas correctivas para evitar tal eventualidad.
Algunos de los consejos para superar el lío de los malos anuncios incluyen:
- Eliminación de anuncios emergentes
- Deje de usar creatividades con animaciones que cambian rápidamente los colores de fondo
- Se deben evitar los prestitials. Estos son básicamente anuncios que aparecen mientras el contenido espera para cargarse y consumen toda la pantalla. Dichos anuncios pueden o no tener una cuenta regresiva
- Deshacerse del video programático para activar el silencio reproducido automáticamente
- Los anuncios posteriores no descartables deben eliminarse
- Utilice diseños de anuncios que ocupen menos del 30 % de la altura vertical de la pantalla; los que excedan esto se clasificarán como intrusivos.
Los editores necesitan adoptar nuevas plataformas
Hay específicamente dos plataformas que están disponibles para casi todos los editores: Facebook Instant Articles y Google AMP. Todos los editores con una página de Facebook tendrán la capacidad de usar el artículo instantáneo de Facebook, y aunque Facebook admite que no prioriza IA, no se puede negar que (IA) tiene el tiempo de carga de página más rápido. Facebook también ha realizado algunos ajustes para aumentar la monetización en los artículos instantáneos que vienen con densidad de anuncios personalizable, nuevos tamaños de anuncios y ubicación de anuncios, entre otros.
El AMP de Google, por otro lado, ha pasado por transformaciones masivas a lo largo del tiempo en un esfuerzo por abordar las preocupaciones de los editores. El objetivo principal de Accelerated Mobile Pages de código abierto es reducir los tiempos de carga de la página, pero con mejoras, como nuevos formatos de anuncios que incluyen carruseles, Lightbox y parallax de video, capacidad para crear creatividades en AMP-HTML, expansión de la publicación de anuncios compatible con AMP y visibilidad de terceros. ; los editores tendrán más para beneficiarse de Google AMP. Los beneficios incluirían anuncios bellamente diseñados y de carga rápida, la apertura del inventario de anuncios de AMP a las ofertas de Exchange y la compatibilidad con las ofertas de encabezado que, en conjunto, sirven para aumentar los ingresos.
Implementación de Header Bidding
Los últimos informes del índice móvil sugieren que las ofertas de encabezado continúan impulsando los ingresos, especialmente a través de las impresiones monetizadas y, de manera similar, las ofertas de encabezado web móviles muestran una gran mejora.
Lo que esto significa es que las ofertas de encabezado móviles tienen el mismo valor, si no más, en términos de ingresos y administración en comparación con las ofertas de encabezado de escritorio típicas.
Para empezar, debe agregar adaptadores de oferta para su contenedor web móvil con los que sus desarrolladores deberán trabajar. Elija entre los mejores proveedores de adaptadores de header bidding y realice consultas sobre la compatibilidad del adaptador con su contenedor de anuncios.
También deberá tener en cuenta la latencia de la página, que desempeña un papel más importante en la optimización de las ofertas de encabezado para dispositivos móviles.
Cualquiera puede beneficiarse del ‘impulso’ proporcionado por la monetización de la web móvil, aunque parece que Google y Facebook obtienen la mayor parte.
El gasto nativo no social está creciendo a un ritmo acelerado y está en camino de aumentar en más del 50 % este año en comparación con 2016.
Europa ofrece un mercado atractivo con su cuota de impresiones móviles monetizadas que se triplica y los eCPM crecen un 141 % en un año. Sin embargo, el crecimiento de la web móvil ha sido un fenómeno mundial que parece no tener fin en este momento y, por lo tanto, debe estar preparado para el largo plazo.
